随着人们消费水平的提高，品牌已然成为消费者追逐的要素之一，在办公家具行业多年的发展长河中，优胜劣汰非常明显，一些不注重品牌塑造的企业终将面临淘汰的局面；当前，企业之间的竞争已经上升到了以品牌竞争为主的时期，办公家具企业若想要打造品牌，树立在消费者心目中的稳定地位，就必须调整战略打造品牌根基。
总的来说，大多数办公家具企业在品牌方面的知识根基很浅，对品牌认识表面化，甚至还有许多认识上的偏见与误区；由于对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，导致品牌空壳化现象严重，品牌的文化内涵十分缺乏；不少企业虽然有质量上乘的产品，却很难形成品牌优势；品牌需要个性化主要体现在两个方面：品牌定位雷同和品牌设计缺乏个；消费者通常以品牌名称来理解和认定产品及企业的价值；因此，拥有一个新颖，独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的；而我国品牌名称雷同的现象十分普遍；企业想通过品牌名称发挥其促销产品，树立企业形象，促进企业发展等方面作用的愿望自然难以实现。
盲目提价导致曲高和寡，名牌是精品，部分高档名牌针对少数高收入者，亦不失为一种策略。但时下一些企业认为名牌即高价，创立之时便是价格倍增之日，有些甚至自恃名大，没有摆正自己的位置，把自己品牌的档次拉高，把销售对象只定位在少数高消费人群身上，与消费者的实际预期差距过大，上以至曲高和寡，落的个高处不胜寒的镜地；在品牌管理的实践中，大多数企业还停留在产品年代，而非品牌时代；实际上，企业品牌营销是一个包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程；对已经开创的品牌加强管理，使之不断得到修正和完善，才能提升品牌价值，积累更大的品牌资产；反之，忽视品牌管理，则有可能使已经塑造成形的品牌受到损害，或使逐步提升的品牌价值遭到贬损；市场竞争是推陈出新的过程，名牌产品也必须不断创新，企业离开了创新遍失去了前进的动力。
